Outre nos croyances qui résultent de l'interprétation personnelle des expériences que nous vivons, notre modèle du monde est également organisé autour de nos critères et de nos valeurs. Les critères agissent comme des normes de référence, des mesures qui servent à évaluer, jauger une personne, une chose, une situation? Nous évaluons notre environnement en fonction du degrés de satisfaction à un certain nombres de critères. En effet nos critères n'ont pas tous la même importance, les plus élevés dans la hiérarchie, constituent nos "Valeurs". Par exemple " Sur quels critères avez vous acheté votre voiture, etc..." Le confort, la sécurité, image de marque, lien social, autres? Prenons deux personnes ayant la même voiture, elles ne l'ont pas obligatoirement achetées pour les mêmes critères (appelés aussi raisons). Une valeur s'exprime au travers d'une nominalisation pour désigner un standard élevé dans la hiérarchie de nos critères et de nos motivations. Les valeurs déterminent le sens que nous donnons à notre vie, elles orientent et conditionnent nos attitudes et nos comportements. En fonction des valeurs qui paraissent importantes et des croyances mises en place. En accord avec ces Valeurs, à propos de la façon de promouvoir ces valeurs, nous décidons de ce qui sera le sens donner à notre vie.